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沧州路佳交通设施有限公司

Cangzhou Lujia Transportation Facilities Co., Ltd.

专注于交通设施的设计、开发、生产、销售

主营产品:  交通标志杆、高速公路标志杆等产品

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 关键词/ words:  交通标志杆   高速公路标志杆   道路交通标志牌   龙门架标志杆   单柱式交通标志杆等

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分析道路交通标志杆的整体构

浏览: 发表时间:2020-10-29 17:55:05

  因此许多道路交通标志杆企业把白酒包装的差异性、独特性、原创性、小批量化及个性化等作为开发白酒市场的主导思路。比如1999年春节期间白酒市场销售大战趋于白热化,五粮液酒厂一改以往瓶装酒量大的做法,推出了“二两装”尖庄白酒在南方市场一下子成了热销货。因为二两装的小包装又易于携带更容易受到那些活动范围大活动频繁的年轻人欢迎。显然,这种别出心裁的小包装对消费者心埋产生了很高的差别化。于是,二两装尖庄白酒便成了五粮液酒厂超越其他竟争对手的***策略之一。但中国大多数白酒企业急功近利,市场流行那种酒,便刻意模仿除自己的品牌外,其他方面基本无差别。

  至于瓶型、盒子、包装箱、防伪技术等不仅大量雷同,缺乏个性品位,而且频频更换包装造成产品包装的过剩目前中国白酒市场上各个白酒企业都有自己的品牌,它们通过产品包装、品牌标志广告诉求、价格差异、促销策略等品牌要素来确定品牌定位,进而表现出品牌的独特气质与特点,最终产生品牌个性的差异性。总之,中国白酒是蒸馏酒中的一个分支。从道路交通标志杆的整体构成来看,其差别化主要体现在以下几个方面:一是香型差别化。香型是根据酿造条件、酿造工艺以及酿造原料的不同而呈现出来的,如“浓香”“清香”“米香”“酱香”、“其他香型”等。几年前,白酒的香型还是百花齐放,随着“五粮液”品牌的一统天下,浓香型白酒几乎成为中国白酒的代表。二是工艺差别化。工艺差别化指的是酿造工艺。白酒的酿造工艺有固态法工艺、液态法工艺、调香法工艺以及串香法工艺。但由上述可知,工艺差别化对大多数消费者的影响不是很大。三是包装差别化。包装的瓶型外盒选用不同的材料、色彩或样式成为白酒追求差别化的焦点。四是品牌差别化这些差别化都不具备专有性,即除了历史原因形成的品牌差别化,任何一个企业都可以拥有以上的差别化利益,并运用到市场中去。但是,由于白酒品牌长期在低水平、不规范的市场环境中成长,大量的小企业、小品牌不断地在市场上制造混乱,使得白酒的差别化特性在近几年几乎趋同。

  道路交通标志杆产品的高度同质化要求白酒企业走差别化路线,主要体现在品牌价值差别化和营销策略差别化上差别化的定义是企业向市场、消费者提供独特的商品或服务,并获得竞争优势的过程和结果,差别化是基于消费者、市场之上的品牌策略。白酒品牌的差别化不是强求白酒的香型、工艺、口感包装的差别,而是寻求品牌价值的差别,并体现在营销上。白酒品牌价值的差别化,也可以通过不同的营销策略来表现品牌与品牌之间的差别。白酒品牌价值的差别化体现在:一是品牌的历史传承差别。如:“剑南春”是唐朝的宫廷贡酒,具有独特的历史意义;“文君酒”源自西汉司马相如和卓文君的历史典故,具有特殊的文化魅力;等等。


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